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视角丨日本催泪广告短片:《上学第一天》

原标题:视角丨日本催泪广告短片:《上学第一天》

28511 67 催泪新西兰彩票广告短片《Lucky Dog》 作者:宠星球 狗民网 |2014-07-10

作者:师文静

劳动节将至,适逢《复仇者联盟4》电影热映,碧桂园推出的一部短片触发了众多网友的泪点:原来身边也存在着许许多多平凡的“超级英雄”。他们没有坚硬的盔甲,没有酷炫的武器,却用肉体凡躯为身边的人带来爱与守护。

劳动节将至,适逢《复仇者联盟4》电影热映,碧桂园推出的一部短片触发了众多网友的泪点:原来身边也存在着许许多多平凡的“超级英雄”。他们没有坚硬的盔甲,没有酷炫的武器,却用肉体凡躯为身边的人带来爱与守护。

你还记得上学第一天,离开爸妈时的情景吗?这支两分钟多的广告短片,看起来很平常,不过是孩子第一天上学的情况,却包含了只有父母才明白的矛盾心情。

新西兰乐透彩票的广告短片《Lucky Dog》,为捡回主人遗失的彩票,狗狗奋不顾身跳到海里。经过各种艰难险阻,狗狗终于回到了家,却发现主人身边已经没有了自己的位置。

前有《啥是佩奇》刷屏,后有著名导演许鞍华的《七里地》、贾樟柯的《一个桶》接连而来的“情感轰炸”,今年春节期间的催泪小短片可谓出一部火一部!而这些引发大众共鸣的小广告片,无一例外地将主题定位于城乡差异、亲情、乡愁、“家的温情”上,在较短的篇幅内,通过起承转合的叙述“套路”,狠狠地赚一把大众的眼泪。

催泪短片引共鸣

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该短片讲述了三个在城市打拼的平凡人的故事:快递员、出租车司机以及兼职发传单的女孩。他们工作虽然辛苦,却不被人在意,不被理解,甚至不被尊重——快递员不得不面对无情退货的客户,出租车司机要忍受客人的不礼貌,而派传单的女孩,即使闷出满身汗,也发不出几张。

催泪短片引共鸣

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《一个桶》海报

而更让人泪腺失控的是,当镜头转换,当我们看见这三位主人公背后的家人,我们终于明白,生活如此艰难,但他们为了家,为了家人的幸福,却甘之如饴,无悔坚持。

该短片讲述了三个在城市打拼的平凡人的故事:快递员、出租车司机以及兼职发传单的女孩。他们工作虽然辛苦,却不被人在意,不被理解,甚至不被尊重——快递员不得不面对无情退货的客户,出租车司机要忍受客人的不礼貌,而派传单的女孩,即使闷出满身汗,也发不出几张。

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随着广告片故事化倾向越来越明显,商家越来越看重“春节”这个有助于情感勾连与释放的大档期,大多选择此时投放广告故事片,著名导演凭借其独特、深刻的表达成为卖点。

虽然短片只选取了三个普通人的故事,却打动了许多在城市打拼的奋斗者,引起了他们的共鸣:纵然工作生活总有层出不穷的困难,但心中有爱,就能让平凡的人活出“超级英雄”般的壮阔人生。

而更让人泪腺失控的是,当镜头转换,当我们看见这三位主人公背后的家人,我们终于明白,生活如此艰难,但他们为了家,为了家人的幸福,却甘之如饴,无悔坚持。

前几天大火的《啥是佩奇》以城乡差异与亲情的疏离主题,在过年团聚的故事中,融合了浓郁而又带有认知隔阂的亲情,情感表达中的反差与错位强化了亲情主题,所以爷爷用鼓风机打造的小猪佩奇,感动了无数观众,也给大众一个情感释放的出口。

助力实现城市梦

虽然短片只选取了三个普通人的故事,却打动了许多在城市打拼的奋斗者,引起了他们的共鸣:纵然工作生活总有层出不穷的困难,但心中有爱,就能让平凡的人活出“超级英雄”般的壮阔人生。

贾樟柯的《一个桶》是iPhone广告,也是“春节主题”。母亲为节后即将离家进城的儿子准备了一个大大的白塑料桶,里面是什么,谜底最后才揭晓。整部片子呈现的是儿子与大桶的返程之旅,他困难地搬运大桶,遭遇别人的嘲笑却仍将桶紧紧搂在怀中……最后观众才知晓,桶中的沙子里装满了写有日期的鸡蛋,而这鸡蛋代表的是“离不开的一份家味”。儿子不远千里带到城里的,是母亲的牵挂,这一桶鸡蛋也渲染了儿女的离乡之愁。

通过这部短片,碧桂园希望人们在关注超级英雄的同时,更多地关心身边平凡的“超级英雄”。对于这些在城市中拼搏的奋斗者,能够在城市落地生根,让家人过上更好的生活,就是他们的城市梦想。

助力实现城市梦

许鞍华为支付宝拍摄的广告故事片《七里地》同样主打亲情与“寻根”。该片由实力派演员金士杰、春夏主演,10分钟的篇幅里,横跨三代人,从美国到哈尔滨,就是为了寻找家、寻找家的幸福,最终落脚于无论人走到哪里,割舍不断的仍是对家的眷恋和对团聚的期盼这个主题。

碧桂园27年来一直致力于为追求美好生活的人提供好房子、好社区。作为“中国新型城镇化的身体力行者”,碧桂园已为全国1100多个城镇带来现代化的面貌,项目更成为所在城市的亮丽风景线和名片。目前,有超过400万业主选择在碧桂园安居乐业。经过在行业多年的深耕以及对居住需求的持续深研,碧桂园以匠心精神不断提升“好房子”标准,为城市奋斗者筑造美好生活的家园。

通过这部短片,碧桂园希望人们在关注超级英雄的同时,更多地关心身边平凡的“超级英雄”。对于这些在城市中拼搏的奋斗者,能够在城市落地生根,让家人过上更好的生活,就是他们的城市梦想。

小短片时间短,要求故事必须精彩、情节必须紧凑、情感必须浓郁,短时间里让大众情感爆发,这就特别需要讲故事的技巧。无论是《啥是佩奇》《一个桶》,还是去年大火的陈可辛的《三分钟》,在叙事上都强调故事的戏剧性,诱发观众的好奇心理,从而让观众很容易地将情感移入剧情中,如“桶里到底是什么”“佩奇到底是啥”。有了一个引子,故事就好讲了。而故事的转折,往往是“灵魂的黑夜”,也是最能催泪的节点,比如《小猪佩奇》中老人得知儿子不回家那一刻的孤独身影,很多观众看到那里忍不住流泪;而《一个桶》中儿子提着桶上坡、爬楼,整个过程都是催泪点。观众被感动的同时,也被拉入了广告故事片的套路中。

此外,碧桂园在5-6月全国联动,推出“致敬城市梦想家”主题活动,向城市奋斗者致敬,用好房子助力人们实现美好人居梦想。活动期间,将有多重好礼及惊喜优惠,详情请咨询碧桂园各大销售中心。

碧桂园27年来一直致力于为追求美好生活的人提供好房子、好社区。作为“中国新型城镇化的身体力行者”,碧桂园已为全国1100多个城镇带来现代化的面貌,项目更成为所在城市的亮丽风景线和名片。目前,有超过400万业主选择在碧桂园安居乐业。经过在行业多年的深耕以及对居住需求的持续深研,碧桂园以匠心精神不断提升“好房子”标准,为城市奋斗者筑造美好生活的家园。

春节主题广告故事片这些年之所以流行,就是因为“乡愁”“亲情”这类主题永远都讲述不完,永远都是拉近情感的利器。我们的春节,背后其实是规模庞大的人口迁移,人的走动,必然有情感的牵连,这个情愫也顺理成章成为商家广告的“卖点”。让故事投射普通人的情感生活,让故事接地气、生活化,永远能得到大众的共鸣。只能说,广告商真的越来越懂消费者,也越来越能抓住消费者的软肋。你感动的那一瞬间,都尽在商家的掌握之中。

(微信ID:beijing_house)

此外,碧桂园在5-6月全国联动,推出“致敬城市梦想家”主题活动,向城市奋斗者致敬,用好房子助力人们实现美好人居梦想。活动期间,将有多重好礼及惊喜优惠,详情请咨询碧桂园各大销售中心。

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